Alkuvuodesta alkanut Eettisen kaupan puolesta ry:n #Lempivaatteeni– kampanja jatkuu taas aktiivisena. Viimeksi ihmisiä kannustettiin pukeutumaan useammin lempivaatteisiinsa ja pohdin blogissa sitä, mitkä tekijät vaikuttavat siihen, että jokin vaate muodostuu lempivaatteeksi. Kampanjan toisessa osassa kannustetaan ihmisiä pukeutumaan viikon ajan lempivaatteeseen. Muitakin vastaavanlaisia haasteita on jo toteutettu, jotkut ovat pukeutuneet samaan asuun jopa vuoden ajan. Vaikka kampanjoilla pääasiassa kiinnitetään huomiota pikamuodin nopeaan vaihtuvuuteen ja ihmisten lisääntyneisiin vaatetarpeisiin, liittyy ilmiöön myös muitakin psykologisia, kulttuurisia sekä viestinnällisisä ulottuvuuksia. Milloin vaate on oikeasti likainen? Samaan vaatteeseen pukeutumiseen voidaan liittää mielikuvia siitä, että vaate likaantuu jatkuvassa käytössä ja on epähygieenistä…
Mikä tekee vaatteesta merkkivaatteen
Miksi terveyssandaalit muuttuvat trendikkäiksi, kun niissä lukee Birkenstock? Miksi joku on valmis maksamaan tuhansia euroja muovitetusta kangaslaukusta? Tässä kirjoituksessa käsitellään sitä, miten merkkivaatteet ovat historiassa syntyneet ja mitkä tekijät ilmiössä vaikuttavat. Asiaa pohditaan myös semioottisesta näkökulmasta, sillä jo sana merkkivaate sisältää jotain tärkeää niiden olemuksesta: ne ovat tulkittavia merkkejä viestinnän moniulotteisessa maailmassa. Miten vaatemerkit ovat syntyneet? Vaatteiden valmistus oli vielä 1800- luvun loppuun asti usein käsityöläisten ja kotitalouksien työtä. Vaatteet ommeltiin mittatilaustyönä asiakkaille ajan muotivirtauksia seuraten. Vaikka vuosisadan kuluessa uudet tekniset koneet mullistivat tekstiiliteollisuuden ja materiaaleja saatiin tuotettua entistä tehokkaammin, vaatteen valmistus oli yhä…